遅ればせながら新年あけましておめでとうございます。
昨年はブランド設立25周年というメモリアルイヤーで、一年を通して躍動的に過ごしてきました。
25周年の様々な施策のほか、展示会とポップアップを立て続けに行うなど、年々ブランドが表現することが大きくなっていくことで”チョットお腹いっぱいだなぁ”なんて思っていたりもします。
「アニバーサリーだし、まだまだ世界は混沌としているし」なんて思うと”じゃあやっぱり我々が楽しまないと！”と思って全力で駆け抜けた一年でした。
そして迎えた2022年。
「22年はどんな年にしたいか？」をみんなで話している時、私はふと「アクセサリーブランドとしての根本をもう一度丁寧に取り組みたい」という思いになりました。
この思いに至ったのは、クリスマスに合わせてギフトBOXを新たに3種類増やした時のことでした。
実はLION HEARTのお客様の半分を占めるのは”女性のギフト”なのです。
今までも女性が買い物しやすい環境作りを意識して様々な取り組みを行ってきたこともあり、今回のギフトBOXに関しては社内の女性スタッフに「どんな箱が欲しいか？」「どんな色味が良いか？」などヒアリングをして作りました。
数年ぶりに新しいギフトBOXに取り組んでみて”アクセサリーブランドらしいこと”ができてなんというか”心地よい気分”になりました。
そこで2022年はギフトの女性客の他、主である男性のお客様にも”安心して良いものが見つかるブランドにしたい”と思っています。
大きな変化。
LION HEARTは毎月ネックレスやリング、ピアスやブレスレット、バングルなどを一つのストーリーに乗せた「コレクション」として展開してきました。
先ほど申し上げた”安心して良いものが見つかるブランドにしたい”を実現するためには「コレクション」としての展開方法にチョット違和感を感じたことから、社内でMDをロジカルに見直し、アクセサリー需要の多い前半にはコレクション展開を減らし、（アイテム）カテゴリーで展開することにしました。
また、昨年よりも商品数を増やそうとプロダクトチームはフル稼働しています。
更に現段階ではまだ言えませんが新たにもう一つ”アクセサリーブランドらしいこと”を仕掛けようと思っています。
このコラムを書いている段階では来年の流れは80％以上出来上がっていますが、今年も”突発で何か仕掛けるLION HEART”は健在なので、いつ何時でも新たに仕掛けに行く態勢はとっています。
2022年のLION HEARTは25周年を終えたからと言って落ち着きはせず”シルバーアクセサリーブランド”としての地盤を固めていこうと思いますので楽しみにしていてください。
ここでいきなりですが、私から「2022年、これ持っておいたら大活躍する、隠れ名作ランキングBEST3」を勝手に発表します。
これは昨年リリースしたアイテムの中から、2022年も引き続き”持っておくとオシャレ度がアップするぞ”というものを3点ピックアップしました。
第3位
「MIMIC BARREL RING」
こちらはTokyo Hyper RealityコレクションからMONSTER BREAK THE CITYシリーズで、モンスターの”モンちゃん”をモチーフとしたリング。
4mm幅という控えめな幅なので「とりあえず何か１本着けていたい」と思ったときに便利なサイズ感です。
パッと見はシンプルな甲丸リングなのでどんな服装にも合わせやすく、コーディネートを邪魔しません。
それでいてアイコニックなキャラクターが描かれているので、ユーモアがある外しアイテムとしてアクセントになってくれます。
第2位
「LEO Classic Chain Bracelet」
こちらもTokyo Hyper Realityコレクションから大人気のLEOシリーズのブレスレット。
幅が約12mmほどあるかなり太いクラシックチェーンのブレスレットなので、着ける人を選ぶアイテムではあります。
このブレスレットに使用されているチェーンは、10数年以上前に作られたLION HEARTオリジナルのチェーンを使用しており、留め具は見た目が良く着けやすいようにデザインしています。
私もずっと着けていますが、個人的着けたいから作ったといってもいいくらい愛着があるアイテムです。こういったクセが強いアイテムは実は服装などを気にせず”ただ着けるだけ”でコーディネートを引き立ててくれます。
ずっしりと重く、価格もそれなりなのですがこれ１つあれば一生ブレスレットいらないってなる逸品です。
第1位
「Droped Fragment Chain Necklace」
LION HEARTの主力、for Giftコレクションとしてクリスマスシーズンに発売したMagical Fragmentシリーズのチェーンネックレス。
”魔法の破片”を意味するシリーズで、破片を表現したチャームがアクセントとなっています。このチャームを前にするとチャームと留め具がアクセントとなり、首の後ろにするとトレンド感のあるチェーンネックレスになる2Way仕様となっています。
”隠れた名作”ではないくらい人気ではありますが、昨今のトレンドのチェーンネックレスを”他の人とは違ったこだわり”を感じさせてくれ、着ける人がアクセサリーを着ける高揚感を与えてくれるはずです。
for Giftコレクションは名前のとおり、贈り物としてもお勧めしやすいコレクションで、ミニマムな時代性に合った日常使いしやすいアイテムが多いので、プレゼント選びに悩んでいる方はこのネックレスを選んでおけば間違いないでしょう。
最後に。
他にも紹介できないほどお勧めはたくさんありますが、2021年は25周年のアニバーサリーイヤーで賑やかなアイテムが多かった1年でした。
未だ新型コロナウィルスが猛威を振るっているなか、様々なことが自粛され、いまいち盛り上がり切れていないなか、アクセサリーで盛り上げていきたいという思いで過ごした1年でしたが、
今年は「普段使い」を意識したアイテムを増やしたいと思っています。LION HEARTとしては今年の新作は2月から始まります。
2月は気分を入れ替えるために選びやすい耳周りのアイテムが多くなっており、LION HEARTとしては初の”メンズイヤリング”を展開します。ピアスホールが開いていない方にも楽しんでいただければと思います。
また、毎年恒例のSunKuとのコラボブレスレットの他、大人気コレクションHOWLをコレクション展開します。
トータルだともの凄い数のアクセサリーを用意していますので、とにかくお見逃しのないようチェックしてみてくださいね。
ということで本年もLION HEARTをよろしくお願いいたします。
撮影・文：川瀬 巨真（LION HEARTデザイナー）
